Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo Scaricare Libri PDF / EPUB

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Come l'elettricita e il telefono e forse di piu, i computer sono diventatitecnologie di base: si introducono in tutti i campi, in ogni funzione sociale.Sono potenti, versatili, multifunzionali, capaci di autogenerarsi. Bisogna,percio, farli desiderare: se ne incarica la pubblicita, che innesta nei propridiscorsi una robusta componente mitica, abbracciando un'immaginetrionfalistica della tecnologia e trasformandola in significato diffuso, inclima culturale. Strumento principe per queste operazioni e la metafora, cherende plausibile la convivenza del fantastico e del razionale, che si trova asuo agio nel territorio mitico, che e capace di mediare tra il noto el'ignoto.
Like electricity and the phone and maybe more, computers have become core technologies: we introduce in all areas, in every social function.They are powerful, versatile, multifunctional, capable of creative self-generating. We must, therefore, make them wish he instructs advertising, grafting in their speeches a robust component mythical, embracing a triumphalist image technology and transforming it into widespread significance, cultural climate. Main tool for these tasks is the metaphor, which makes plausible the coexistence of fantasy and rational, which is at ease in the territory, which is able to mediate between the known and the unknown. Scaricare [11MB]



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